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Conectividad + WordPress + Redes y Canales Sociales = Planning 2.0

Hace ya tiempo empecé en soopbook un libro sobre este tema, lo hice porque me recordaba a mis tiempos de publicista donde me facinaba el trabajo de los Planners de medios, ellos buscaban la distribución perfecta de los anuncios en prensa, radio y televisión, buscando una complicidad en su frecuencia y la mayor cantidad de impactos.

Principalmente busque crear un gráfico que resuma El Viaje del Mensaje. De ese “estudio” un poco anticuado ya que muchas webtools ya no funcionan igual, backtype la compró twitter y además de que la configuración de algunos plugins también evolucionó o cambió.

Publico ahora esta entrada por si a alguien le interesa profundizar en este tema pueda ayudarme a actualizar estos mapas, con el tiempo que me queda poco puedo analizar este fenómeno.

El año pasado vi un post de Toni MascaróDe los embudos 1.0 a las cañerías de conversión 2.0” con un gráfico, nada mas, que me recordó lo que hice para el ebook de conectividad, en este post Toni dice:

No podemos saber donde está exactamente el potencial cliente y aún menos sabemos por donde se puede relacionar con nosotros y casi imposible donde nos comprará.

Algo que me dejó pensando… eso no es así, tampoco tiene que ver con la sinceridad ni la creatividad ni coherencia ya que estos “embudos” son canales de comunicación, son mensajes de bits, unos y ceros, perfectamente trackeables y medibles, otra cosa es que quienes sean dueños del canal no nos dejen ver todo lo que saben ;)

Cuando me preguntan como hacer una estrategia usando Redes Sociales o mejor dicho multicanal le digo simplemente:

No seas pesado ni pelota, el buenrollismo dospuntoceril es de paletos. Establece conversaciones, ayuda dando visibilidad a quienes no la tienen y apoya la inteligencia de otros, incluso si es tu propia competencia.

La originalidad y creatividad es un trabajo de aprendizaje e investigación no de iluminación.

Un pequeño ejemplo. Hace poco Jetpack el plugin para WordPress desarrollado por Automattic y que utiliza el potencial de wordpress.com incorporó una opción llamada Publicize, para mi es un gran acierto, ya que te permite controlar en el momento de publicar o programar tu post hacia donde quieres enviarlo. ¿Todos tus posts deben ir a todas las redes? pienso que no, hay algunos que son mejores que se queden en Facebook, otros mejor para Linkedin y casi siempre todos a twitter.

Algo que hecho en falta es poder indicar lo que llamo “mapas de difusión“, es decir, controlar cuando se envía a que redes. Si lanzas todo al mismo tiempo pues te gastas todos los cartuchos en un solo golpe. Esto es algo que aprendí con Joan Jimenez en una campaña que participamos, él controlaba cuando el equipo daba difusión al mensaje, nos distribuía durante el tiempo incluso para darle mas impulso si hace falta. Me gustaría que jetpack además permita controlar una fecha diferente para la el envío de el post a cada canal. Algo así:

publicize-jetpack-planning

Incluyo también un espacio para el mensaje para cada canal, ya que no es lo mismo escribir para twitter que escribir para Facebook, no solo por el número de caracteres, sino mas bien por el lenguaje a usar.

Actualmente hago este planning de forma muy “manual”, usando hootsuite y buffer. Y como creo que siempre hay que controlar la fuente que mejor que manejar ese Planning desde la creación de la fuente.

Conclusión

No mates el mensaje con un solo cañonazo, una mira telescópica causa menos bajas ;)

Conoce tu sistema y liberarás tu mente

Hace mas de un año en IN2 conocí a un Menorquín y una Manacorí. Ambos expertos desarrolladores en Java. Después de unas cuantas comidas y compartiendo ideas tuvieron la confianza de contarme un proyecto que tenían en mente y desde el primer día supe que pareja darían que hablar en el mundo del 2.0.
Soopbook es una marca muy bien pensada, me encantó la forma en la que lo plantearon y sentí una sana envidia del poder que tiene conocer todos los entresijos del desarrollo de un sistema, que en este caso es una comunidad especializada.

Alberto y Sylvia tienen algo que marca todo lo que hacen, profesionalidad, sinceridad y sobre todo detalle, pero ya no solo detalle en el diseño que logran, tan bien currado. Prestan mucho, muchisismo detalle al performance del sistema, a su funcionamiento y todo aquello que uno no ve ni entiende cuando usa algo en la web. La usabilidad que ahora han planteado en la nueva web es fruto de mucha investigación, muestra de que ellos usan y prueban otras redes sociales. Son usuarios de webtools, redes, comunidades, terminales, juegos, un poco geek/friki ;) pero han sabido absorber esa información para traducirla a otro sistema y es un don que pocos “programadores” tienen.

En los proyectos que participo siempre le doy mas importancia a la forma que se desarrolla al bussines inteligence antes que al diseño, porque lo que se puede mostrar, hacer o explotar depende directamente de como se piense el corazón de un sistema. He visto proyectos muy bien diseñados o con comunicación muy creativa pero que sus sistemas dejan mucho que desear, algo que con soopbook nunca os pasará.

Os invito a probar

SoopBookbeta

Escribe, lee, opina, colabora…

Mi mas grande enhorabuena, les deseo un futuro prometedor y sobre todo éxitos financieros ;) confío ciegamente que será así!.

1er Curso sobre Social Media

Hace unas semanas que llevo preparando el material para mi primer curso, auspiciado por el Plan Avanza y planeta-web.com

La idea del curso surgió luego de una primera charla con Franklin Tello, con el compartí mi visión personal sobre la tecnología de la nueva web además de algunas experiencias que he tenido sobre este medio. Ambos compartimos una escuela publicitaria americana, por lo que somos bastante colaborativos aunque nos dediquemos al mismo negocio pero desde diferentes ángulos.

Quiero aclarar que no soy un blogger, ni un redactor. Vengo del mundo del diseño, creatividad y desde hace unos cuantos años el desarrollo web. Esto me permite dar una perspectiva diferente pues siempre parto de la premisa que Social Media es Pura tecnología, es verdad que hay una filosofía detrás que se ha ido o se va formando con el tiempo pero su uso y ahora auge es gracias a como a avanzado y evolucionado la tecnología, esto mas un twitt que leí hace tiempo que que definía la llamada Web 2.0 como simplemente Web 1.0 que funciona. Solo tenemos que hacer un poco de memoria y podremos recordar aquellos intentos de comunidades por parte de yahoo o los ahora un poco olvidados foros de discusión, realmente no se ha reinventado nada simplemente hemos mejorado y potenciado lo que ya se quería hacer.

Para los que asistáis a mi curso intentaré llevaros a la demostración máxima de como sacarle partido a las herramientas gratis y de pago. Como conocer sus necesidades y sobre todo saber que necesitáis de una agencia. A conocer las ventajas de la prueba y error o mejor dicho de la acción-reacción-acción.

Tomar en cuenta lo maravilloso que son estos momentos, recordad que el primer nombre conocido de un médico data del 4000 a.C y que el primer procesador de la historia cumple apenas 35 años, nuestra ventaja es que no tenemos que ser perseguidos como los antiguos médicos ;) y es mas podemos ser seguidos por ser los mas arriesgados.

La tecnología que tanto soñábamos los de mi generación que sería del futuro no solo la estamos viendo, la estamos consumiendo. Quien no se ha bajado un politono, o enviado un mail desde el móvil o simplemente no ha usado una linea fija en mucho tiempo. Ahora que tenemos las herramientas es el momento de aprender a usarlas.

Invito a tod@s aquellos que quieren volver a aprender o a mejorar su conocimiento.

El curso será del 20 al 24 de abril, osea la próxima semana, es totalmente gratuito y podéis confirmar vuestra asistencia a través de la web de planeta-web.formación y ademas pueden unirse al evento en facebook

Os espero, una abrazo muy grande Pancho.