En españa hay un anuncio de televisión de los años 80 creado por Toni Segarra que es el mas recordado por la generación que vivió la publicidad de esa época.

Este anuncio es impecable para la época, donde el bolígrafo/birome/pluma/esfero, era una herramienta indispensable para el día a día, donde la característica era el grosor de la punta, del trazado.

Desde hace ya mucho tiempo que la marca o tipo de boligrafo que uso me importa poco, es mas, los pierdo con la misma facilidad que los encuentro.

En un mundo cada vez mas «táctil» gracias a las pantallas touch de los tablets y smartphones vender bolígrafos debe ser igual de fácil que antes pero mas difícil de mantener el interés. Desde que trabajo con el teclado del ordenador escribo menos con la mano, esto ha llevado a que mi letra y forma de escribir se vuelva con el tiempo jerogríficos de una civilización que no sabe escribir, mi letra es un desastre, cuando tengo que releer mis apuntes tengo que ponerme en situación y momento cuando los escribí para desifrar que quería decir con ese apunte. Las letras se fusionan y palabras completas que se resumen a dos garabatos juntos. Patético! :P

Años anteriores BIC optó por usar las ventajas creativas de usar un bolígrafo

Incluso Bic rechazó patrocinar a Juan Francisco Casas, un artista que gasta miles de bolis Bic para crear estos fantásticos retratos.

¿Como venderías bolígrafos, si la tecnología nos lleva a escribir cada vez menos con la mano?

Crea una campaña que una estos dos mundos de una forma divertida, «científica» y útil.

Universal Typeface Experiment

Es la nueva campaña de Bic, que busca crear la tipografía común para todas las personas, una tipografía que nos indique como escribímos las letras y que gracias a una gran cantidad de datos pueda darnos como resultado la forma de letra mas usada. Me parece una idea genial, un «estudio» sobre el comportamiento humano, la creación de una tipografía común y la promoción de de un producto que sigue siendo muy útil.

Para escribir mis letras usé una tableta gráfica, una bamboo, logrando que las letras que «dibujé» sean lo mas parecidas a como realmente escribo, este «test» puede ser inútil si se usa el ratón/mouse ya que no es un fiel reflejo de como se escribe.

Funciona perfectamente en un tablet, por lo que podemos usar nuestro dedo o un touchpen para escribir nuestras letras y contribuir al experimento.

Desconozco la agencia detrás de esta idea pero la aplaudo fuertemente, si las empresas fueran mas arriesgadas en sus campañas en cuanto a la utilización de la tecnología se verían campañas mas útiles y entretenidas, donde la recopilación de tus datos sea un paso para un objetivo común que solo un paso intermedio para un etretenimiento absurdo, véase típicas campañas de newsletter que solo buscan registros usando una promoción o descuento, es aquí donde se nota la existencia de un Ejecutivo de cuentas valiente, un equipo de creativos y técnicos con experiencia mas un cliente abierto a nuevas ideas.
Enhorabuena a Bic! Y me gusta mas el bic cristal ;)